Bogotá

Coolto: hacer que el arte sea accesible para Bogotá y aún más genial para comprar y alquilar

Hay un nuevo fenómeno en el mercado de arte colombiano, y no se puede ver. Como trabajo representativo, el público experimenta la sudoración de la palma de la mano, miradas nerviosas y una conversación incómoda. Su nombre es “el miedo” y su razón para colgar en una pared: el mercado de arte estancado e inaccesible de Colombia.

Frustrada con un mercado que no abre sus brazos a una audiencia diversa, una joven empresaria de Bogotá ha puesto su mirada en ampliar el acceso al proceso de adquisición de arte en Colombia.

Fundada en 2018, Coolto es la creación de la galerista Melisa Hernández y tiene como objetivo abordar la inaccesibilidad a través de la experiencia, la educación y un enfoque no tradicional de compras.

una gran brecha en el mercado de arte de Colombia “, cree Hernández, explicando que los compradores tienden a concentrarse en el extremo superior de la escala, donde los nombres y el precio lo dictan. Pero en el resto de esa escala, hay quienes pueden, pero no compran “, afirma. Hernández describe este fenómeno como “miedo”, generalmente causado por la falta de conocimiento o posibles coleccionistas.

Cue a Coolto como galería. Centrado en la experiencia como un medio para ampliar la accesibilidad, Coolto pretende inculcar en sus clientes el mantra de que “no es necesario conocer el arte para disfrutarlo”. Trabajando solo con artistas colombianos emergentes, desde su espacio artístico multifuncional en El Nogal (Cra 12A No.77A-72), Coolto presenta una oportunidad de participar en el proceso de adquisición al aprender sobre obras de su colección, incluso directamente de los artistas.

Sin embargo, lo que es crítico para su modelo es la posibilidad de alquilar obras en lugar de poseerlas por completo. Con una convocatoria abierta de talento en curso, por una tarifa nominal, los clientes pueden elegir entre una variedad de obras cuidadosamente seleccionadas, incluidas las del artista interno, Oscar Guido. Aunque es una práctica establecida en otras partes del mundo, la introducción del modelo de Coolto al mercado colombiano plantea la pregunta: “¿Por qué alquilar arte?”

Hernández explica que alquilar para compradores inciertos es similar a dar “pequeños pasos” en El mundo del arte, y actúa como un estabilizador que permite a los clientes probar antes de comprar. Igualmente, puede ser una opción permanente para aquellos a quienes les gusta rotar y experimentar variedad en sus trabajos, entre ellos clientes corporativos que necesitan mantener oficinas modernas y atractivas. En última instancia, sirve para ofrecer una opción a aquellos interesados ​​en compartir el disfrute del arte, pero se sienten excluidos debido al presupuesto.

Con su enfoque doble para ampliar el acceso de los compradores e impulsar las obras de artistas emergentes, la compañía presenta un objetivo ambicioso y admirable que amplía su cartera al espacio benéfico infantil. Mediante el aprovechamiento de la educación visual en todos los niveles, Coolto está creando una experiencia que cultiva nuevos diálogos sobre el arte en todo el espectro de la sociedad.

Coolto participa en el festival de arte marginal Barcú de este año.

Coolto. Galería: Cra 12A No.77A-72